重庆私私彩开奖:直播帶貨不要走上電視購物老路

最新资讯 2019年11月13日 4:04

直播帶貨不要走上電視購物老路

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看到這樣的數據⊙,很多人表示「驚呆了」☆。此前早就聽說過直播帶貨很熱☆↑,也有數據顯示〇,2018年淘寶直播平台帶貨銷售額超過1000億元⊙,同比增速近400%〇☆,但不少人還是將信將疑◇。而這個「雙11」π□,讓直播帶貨完全走到了前台☆〇。

雖然打着互聯網的旗號▽,趕上了直播的時髦↑☆◇,但直播帶貨其實並不能算是太陽底下的新鮮事物♀□。在互聯網大面積普及之前∵,很多人應該有電視直播的印象♂〇,那時候打開電視機⊙↑☆,簡直被各種電視直播頻道所綁架⌒▽。當年的電視直播沒有產生類似現在的薇婭、李佳琦等直播一姐一哥π,但從其所佔有頻道之多∵,就可知其也是風生水起∴。可是﹡,現在的電視直播呢□⊙﹡?勉強留下幾家♂▽,也是風光不再⊿。

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從本質上講┊△,直播帶貨與電視購物又有什麼區別△↑♂?有人一再講薇婭、李佳琦等主播的個人影響力∴□〇,但一個問題是?,在他們沒有成名之前?♀☆,影響力又從何而來π△?當年的電視購物〇,主要靠的是主持人的聲嘶力竭♀,營造出了一種誇張氛圍〇♂,從而讓群體心理學從線下延伸到了線上∟∴。而現在的網絡直播⊙,何嘗不是如此↑。大量的主播♀,依然走着過去電視購物的老路﹡,如果拋開網絡♂〇,剝離主播這個標籤⊿〇,簡直讓人懷疑回到了過去△♂◇。

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直播帶貨的成功離不開兩點:一是通過誇張刺激的宣傳形成眼球效應;二是激發跟風消費的懶人效應〇〇。而這兩種效應的產生和激發⌒△,都有着一種掙快錢的味道⊿,由此也可以理解☆〇〇,為什麼直播帶貨在風生水起的同時也是風聲鶴唳∟。比如媒體報道的﹡,薇婭因直播言語不慎引發「粉圈互掐」△♂,李佳琦的「不粘鍋」變成了「不♀!粘鍋」∴⊙∟,張雨晗號稱粉絲量近400萬實際帶貨量為零……可以看出直播帶貨的水有多深♀◇﹡。

有人調侃⊿⌒┊,現在直播有點蔫了□□□,直播帶貨卻火了⌒?⊙。互聯網創造了太多的奇迹∵◇,希望直播帶貨看看前路◇┊⊙,想想後路♂﹡∟,不要走上電視購物老路△□∟。要從一開始就走上內涵發展的道路□,真正把誠信作為命根子△。

現在⌒,直播帶貨對於主播的依賴性較大∴♂♂,有很多人把問題的根源以及解決方案都推給主播∴⌒。確實♂,主播當自律┊◇?,要認識到維持個人誠信品牌的重要性π。可關鍵在於□,並不是所有主播都有在鬧市坐得住的耐心☆♂♀,而一兩位主播的堅守也未必能夠抵抗得了大潮的退去♂▽↑。在這樣的背景下◇,既需要監管部門暢通投訴渠道∴,更需要平台承擔起把關責任⌒,遏制買粉絲、買評論、虛構成交量、為劣質商品代言等現象〇□◇,確保直播帶貨在陽光下運行□,能夠可持續發展π?。

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喬杉一年一度的購物節「雙11」再度落下帷幕☆。不少消費者踩着零點的「鐘聲」搶購♂∴〇,包括5G手機、高端家電、服飾等都是熱門品類π〇▽。和以往不同的是∵┊,「直播帶貨」火了◇﹡,天貓「雙11」淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點⊙,超過50%的商家都通過直播獲得新增長◇。開場僅1小時03分♂♂↑,直播引導的成交就超過去年「雙11」全天;8小時55分△,淘寶直播引導成交已破100億?。(11月12日《北京青年報》)

現在直播帶貨正處在風口浪尖△,作為一種新業態△⊙,對其抱有越大的期望☆▽π,越要把問題想在前面♀π♂,防止可能的翻船π☆。在這方面□♂,電視直播可謂提供了前車之鑒⌒。任何一個行業的發展﹡﹡,從長期來看⌒﹡,都要靠內涵支撐π。而內涵↑∟♂,是包括商品質量、誠實守信的一套完整體系◇↑△。不要看直播帶貨現在勢頭很猛〇↑∟,其實根基發虛〇,一旦問題發生始終不能得到解決⌒,當消費者感受到自己被愚弄和欺騙時□∵⊙,就很有可能甩袖而去⌒∟,正應了那句「眼看他起朱樓♂▽♂,眼看他宴賓客□,眼看他樓塌了」π。

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